Weet je dat een gemiddelde Facebook-gebruiker op 12 advertenties per maand klikt? De marketeers gebruiken de advertenties van Facebook om deze doelstellingen te bereiken: bekendheid, overweging en conversie, aangezien het concurrentievoordeel heeft dat het de netwerksite is met het grootste aantal geregistreerde gebruikers. Het bedrijf heeft deze Facebook-advertentietypen geïntroduceerd om bedrijven in staat te stellen hun doelmarkt te bereiken. Dit soort advertenties zijn: carrouseladvertenties, canvasadvertenties, gesponsorde berichten en gesponsorde verhalen.
Soorten Facebook-advertenties
Carrousel advertenties Facebook
Carrouseladvertenties zijn Facebook-advertentie-indelingen die meerdere video’s of afbeeldingen in één advertentie integreren. Een overzicht van het carrouselformaat brengt deze in één advertentie samen: links, koppen, oproepen tot acties samen met twee of meer video’s en/of afbeeldingen. De doelgroep van deze advertenties kan ze bekijken via tablets, mobiele telefoons en computerschermen.
De optimale manier om bedrijven en merken op te bouwen, is door carrouseladvertenties op deze vier manieren te gebruiken, een verhaal te vertellen, verschillende kenmerken van één product te benadrukken, verschillende producten met verschillende bestemmingspagina’s te laten zien en de voordelen van klant worden te verkopen.
Dit type Facebook-reclame heeft één groot voordeel, namelijk kosteneffectiviteit; deze advertenties worden strategisch weergegeven op Facebook, gezien de geschatte 1.49 miljard gebruikers. Ook verzamelen de advertenties doorklikken met lage prijzen per acquisitie, bijvoorbeeld een marketeer die duizend mensen wil bereiken, geeft minder dan een dollar uit. Bijgevolg worden de conversies gestimuleerd tegen prijzen die 30 tot 50 procent lager zijn, waardoor het marketingbudget voor het reclamebedrijf wordt verlaagd.
Canvas-advertenties
Een ander type Facebook-advertentie zijn de canvasadvertenties. Ze zijn boeiend en zeer effectief in het trekken en vasthouden van de aandacht van de gebruiker, omdat ze een advertentie-ervaring op volledig scherm creëren die merken en producten tot leven brengt op mobiel. De componenten van deze advertenties zijn call-to-action-knoppen, tekst, GIF’s, foto’s en video’s die resulteren in een betere gebruikerservaring. Het belangrijkste doel van de canvasadvertenties is het stimuleren van verkeer en naamsbekendheid.
Gesponsorde berichten
De andere Facebook-advertentiemethode zijn gesponsorde/gepromote berichten. De marketeer doet een betaling waardoor de organische berichten aan een breder publiek kunnen worden getoond. Zodra het organische bericht dat op een Facebook-pagina is gepubliceerd, is gepromoot, wordt de advertentie getoond aan de paginavolgers met ook een optie om een doelgroep te targeten die verder gaat dan de paginavolgers.
Facebook-algoritmen stellen meestal voor om een bericht te promoten als het goed presteert op een pagina of als andere bedrijven inhoud hebben gepromoot die vergelijkbaar is. Dit zijn ook enkele van de statistieken die een marketeer kan specificeren tijdens het maken van een campagne, de duur van de promotie, het budget en de doelgroep.
Om nog maar te zwijgen, dit zijn enkele van de situaties waarin het gebruik van een gesponsorde post ideaal is; De marketeer wil een aankomend evenement promoten om de opkomst bij het evenement te vergroten en een grote aankondiging doen.
Gesponsord verhaal
Het laatste type Facebook-advertentie is het gesponsorde verhaal dat in oktober 2017 werd geïntroduceerd. In juli 2017 begon het bedrijf met het testen van de functie “Hoogtepunten” van verhalen waarmee gebruikers verhalen in hun profielen kunnen opslaan voor een duur van 24 uur, die nu volledig functioneel is. Bovendien worden de Facebook-verhalen bovenaan de mobiele nieuwsfeed geplaatst en hebben ze twee unieke onderdelen, namelijk: verhalen en direct. De verhalen bevinden zich in het gebied waar een gebruiker cirkels ziet die de afbeeldingen en video’s bevatten die meestal door de gebruikers of vrienden van de gebruiker worden geplaatst. De gebruiker tikt gewoon op de relevante cirkel om een verhaal te zien dat bestaat uit een of meer afbeeldingen of video’s. Vervolgens is direct een functie die nieuwe privéberichten mogelijk maakt die zijn verbonden met verhalen. Het stelt de gebruiker in staat om elke video of afbeelding te zien die rechtstreeks naar hem/haar is verzonden, evenals antwoorden op zijn eigen verhalen.
Facebook-advertenties hebben het online marketingspel veranderd, de marketeers zijn in staat om hun publiek te targeten met hun advertenties, wat resulteert in conversies en dus uitbreiding van hun bedrijf. Op basis van de marketingbehoeften kan de marketeer een advertentietype selecteren dat ideaal is, zoals gesponsorde verhalen, gesponsorde berichten, canvasadvertenties of carrouseladvertenties.
